На фоне разговоров о возможной “большой сделке” между Западом и Россией, в кремлёвской пропаганде неожиданно в топ вышел нарратив о возвращении на российский рынок западных брендов одежды. Мол, скоро установится мир, с Москвы снимут санкции и западные компании вновь ринутся в Россию. Притом появление данного вопроса на повестке дня стало настолько неожиданным, что даже пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков не сумел сказать чего-либо внятного: “Мы, честно говоря, не видели каких то сообщений со ссылкой на сами западные бренды, что они собираются возвращаться в Москву. Но то, что на конкурентной основе они смогут вернуться в Москву, продолжить конкуренцию с российскими производителями, это совершенно нормальная мировая торговая практика. И такая конкуренция была бы в интересах российских потребителей”.
Внешней очевидной причины для обсуждения данной “брендовой темы” нет, однако в данный момент СМИ наперегонки публикуют материалы, ей посвящённые. Упирается всё в сообщения российских “аналитиков”, которые спрогнозировали скорое возвращение в Россию большинства западных торговых марок, которые покинули страны после начала войны против Украины. Тут же резко подоспело и открытое письмо Союза торговых центров в адрес компаний Uniqlo, H&M и Inditex (владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear и другими) с предложением вернуться на российский рынок. В письме говорится, что Союз также провёл исследование, согласно которому “более 50% респондентов подтвердили готовность приветствовать возвращение ваших брендов, предлагая существующие помещения для аренды или обязуясь оперативно освободить помещения. Многие подчеркнули свою заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве”.
В свою очередь, разного рода прокремлёвские блогеры уже начали выступать с требованиями установить специальные условия для возвращения западных брендов. Например, вот такими: “Ладно, пусть возвращаются. Но на таких условиях:
- миллиард рублей за возможность возвращения. Входной билет, так сказать
- скидки всем участникам СВО и их семьям
- линейки одежды в коллабе с Lobaev Arms, УралДронЗавод итд. Они же делают линейки с Columbia Pictures. Футболки Rocky Balboa. А тут будут футболки дрон “Упырь”.
Такое ощущение, что была запущена целенаправленная кампания по обсуждению данного вопроса. Из чего следует, что его планируют сделать одним из главных на повестке для внутренней российской пропаганды в контексте будущих переговоров по завершению войны РФ против Украины. Не исключено, что появление на полках футболок H&M и ботинок Zara будут продавать россиянам в качестве победы.
